面對啤酒業整體市場競爭加劇,青島啤酒(600600,SH)正在謀變,由總裁親抓銷售。

　　7月13日,青島啤酒公告稱,由公司總裁黃克興兼任公司營銷總裁,其解釋原因系“今年以來國內市場競爭的形勢更加嚴酷,為加強對市場營銷工作的指揮和領導”。

　　《每日經濟新聞》記者注意到,在國內啤酒業整體下滑和調整中,青島啤酒去年下滑幅度稍高于行業水平。2015年,青島啤酒銷量為848萬千升,較2014年915萬千升下降了7.36%。而2015年國內啤酒行業產量同比下滑5.1%。

　　銷量下滑略高于行業水平

　　7月12日,青島啤酒召開董事會臨時會議並決議,由總裁黃克興出任公司營銷總裁。

　　青島啤酒在公告中稱,公司副總裁王瑞永不再兼任公司營銷總裁。據了解,王瑞永兼任公司營銷總裁一職開始于2011年6月。

　　資料顯示,今年54歲的黃克興是青島啤酒老臣,進入酒廠已30年。2012年,他開始出任公司總裁一職。據青島啤酒2015年報介紹,黃克興具有豐富的啤酒行業戰略規劃、投資管理及經營管理經驗。

　　“今年以來,國內市場競爭的形勢更加嚴酷。”正如青島啤酒所述,國內啤酒行業2014年來持續下滑。行業統計數據顯示,2016年1~5月,中國啤酒行業累計產量1769.7萬千升,同比減少4.2%。

　　另一大背景在于,青島啤酒去年銷量下滑速度稍高于行業水平。2015年,國內啤酒產量總計4716萬千升,同比下滑5.1%。青島啤酒2015年共實現啤酒銷售量848萬千升,與2014年的915萬千升相比下滑了7.36%。

　　啤酒行業專家方剛向《每日經濟新聞》記者分析稱,青島啤酒銷量下滑稍高于行業平均水平,首先,因為去年行業的下滑,這是大環境的變化;其次,青島啤酒2014年是銷售高點,當年沖銷量較快,所以去年下滑幅度顯得更大。

　　實際上,2014年整個啤酒行業開始出現下滑,但青島啤酒當年逆勢增長,銷量為915萬千升,較上一年增長了5.2%。當年,華潤雪花、百威英博等行業巨頭的銷量都出現了不同程度下滑。

　　方剛表示,青島啤酒去年銷量下滑,還呈現出在華東、華南等公司傳統布局區域下滑幅度更大的特點。他認為,青島啤酒銷量下滑是多方面原因所導致。

　　多方面謀突圍

　　在整個啤酒行業低迷的背景下,青島啤酒2016年一季報披露顯示,期內銷量為195萬千升,較上年同期的206萬千升下滑了5.34%。

　　縱觀青島啤酒市場分布,其擁有穩固的核心市場山東。作為啤酒消費大省,山東貢獻了青島啤酒半數以上的營收。

　　方剛認為,青島啤酒在山東的優勢地位仍較穩固,但在其中局部地區也面臨雪花啤酒等競爭對手的滲透。

　　而中高端啤酒產品仍是青島啤酒的優勢所在。去年,青島啤酒的高端啤酒產品鴻運當頭、奧古特等產品銷量共計174萬千升,在整體下行的市場環境中實現了持續增長。

　　此外,青島啤酒也正通過一些收購整合來擴大市場。去年,青島啤酒以8.23億收購與日本三得利原合資公司的股權。到今年3月,已辦理完畢兩家公司股權轉讓的工商變更登記手續,並進行了更名。

　　“2016年公司將借助對三得利啤酒中國業務收購的契機,推進實施對華東市場的一體化整合,著力提升營銷效率、深度和協同性,鞏固和提升華東市場份額。”青島啤酒在2015年報中稱,2016年公司的經營目標是力爭實現啤酒銷量增長高于行業增長率2個百分點。

　　方剛看好青島啤酒的長期發展。他表示,公司有品牌優勢和良好底蘊,但短期需經歷調整期。

　　為進一步了解詳情,記者將采訪函發給青島啤酒方面,但截至發稿,未獲得回復。