加多寶近日宣布，以2億元天價奪下《中國好聲音》第二季獨家冠名權，這一營銷費用比上一季的6000萬元翻了數倍。加多寶表示，公司“通過該項娛樂營銷成功完成品牌轉換的重大使命”，根據零點調查公司的統計數據，已經有99.6%的消費者知曉加多寶涼茶。
　　今年夏天，加多寶獨家冠名的《中國好聲音》成了最為火爆的娛樂節目。昨天，第二季廣告招標會在杭州舉行，底價9000萬。起初參與競標的有10多家企業，巨額出價不斷被刷新；加多寶、郎酒、香飄飄、匯源四家企業將競標額推到1.5億元后，匯源和香飄飄退出，只剩下658號加多寶與919號郎酒。
　　在經過50多個回合抬價競爭之后，當年以6000萬獨家冠名《中國好聲音》第一季的加多寶，最終以2億的天價如願獲得《中國好聲音》第二季冠名權。
　　除此之外，加多寶還在浙江衛視“中國藍劇場”特優段位T2競標上力挽狂瀾，一舉奪得四個季度標的，成交價分別為3299萬，3299萬，3299萬和2369萬，加上《中國好聲音》獨家冠名權的2億天價，此番加多寶僅在浙江衛視2013年的廣告上就斥資超過3億元。

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　　一期《好聲音》賺三千萬廣告
　　《中國好聲音》第一季廣告費一路飛漲，從最初的每15秒15萬飆升到36萬，以每期節目22分鐘廣告，每15秒廣告費36萬計算，一期《中國好聲音》的廣告費就是3000多萬，“好聲音”也是名副其實的“好生意”。
　　在加多寶看來，通過巨額投放能完成品牌轉換的重要使命，還是劃算的。今年加多寶通過“地毯式轟炸”的娛樂營銷手段，向消費者意識中植入了“現在的加多寶就是以前的經典紅罐王老吉涼茶”概念。
    　（來源： 北京晚報）