抢滩移动电商

　　继新浪微博4月17日上市之后，9月19日，也正式登陆美国纽交所，敲响开始之种。开盘首日喜报连连，成为史上最大的IPO，是中国乃至整个世界电商领域内的里程碑事件。在全球掀起一场移动互联网狂潮，新一轮电商大战一触即发。移动互联网将电商带入一个新的时代，在移动电商这个生态中，各个物种正在发生变化，而这个变化，是否还足够支撑阿里一如既往的高速增长和一统江湖的霸主地位？未来发展备受瞩目。

　　抢滩移动电商

　　当日，马云在表示，“我们有个梦想，希望在未来的15年，世界会因我们而改变。”作为中国最大的电商平台，阿里巴巴强调自己打造的是一个围绕电商的生态圈。通过整合金融流、信息流和物流，阿里巴巴集团成为电子商务的王者。随着移动互联网发展带来的新变化，阿里巴巴的在移动端的战略受到一些观察家质疑，对此，阿里巴巴在招股说明书和路演过程中予以重点回应。

　　从2013年开始，阿里巴巴开始抢滩移动互联网，布局移动电商，如投资或收购快的打车、高德软件、新浪微博、穷游网、优酷土豆、UCWeb等。

　　阿里巴巴的移动电商布局主要从移动入口、流量入口和O2O业务展开。阿里巴巴的移动电商业务正走上发展的快车道。淘宝无线以手机淘宝、淘点点、支付宝钱包为承载平台，与众多百货、餐饮等商家进行合作，发展O2O业务。收购高德地图后，阿里巴巴将地图变成了O2O电商和生活服务的入口平台。而投资新浪微博、收购UC浏览器、打造阿里云OS手机，以及与优酷土豆和华数传媒(000156,股吧)的合作更多是在补齐阿里巴巴在移动、社交和家庭的流量入口。反过来，这些都可以为阿里的电商业务服务。

　　阿里巴巴在招股书和IPO路演中强调，公司在移动互联网方面已经做好布局，移动端业务蒸蒸日上。艾瑞咨询的数据显示，2013年阿里移动零售占中国总移动零售规模的76.2%。根据阿里自己的数据，阿里巴巴2014财年的移动商品成交总额达到3190亿元人民币，较上年度810亿元大幅增长394%，移动端月活跃用户上升至1.63亿。2014年第一季度，阿里巴巴集团移动交易额占总交易额的比例从10.7%上升到27.4%，总交易额为1180亿元。

　　巨头借势谋变电商格局

　　PC互联网时代，百度、阿里和腾讯（也称“BAT”）三巨头稳居产业第一阵营。随着移动互联网时代的来临，BAT利用各自核心业务全面备战移动电商。

　　就在阿里巴巴宣布上市的同一天，腾讯宣布微信企业号公测。企业号可以帮助企业实现生产、管理、协作、运营的移动化，电商业务显然被包含在内。同时拥有微信和手机QQ等大流量入口的腾讯在电商方面的策略是开放联合。通过将易迅和QQ网拍全面注入京东，腾讯决定将自己的社交流量入口和微信支付能力开放出来，支持自身与合作伙伴的电商业务的发展。微信上京东的一级接口，手机QQ开通的“购物”，都成为腾讯移动电商的强大武器。另外，腾讯入股大众点评以及移动电商买卖宝，再加上自身发展的微信小店等，企鹅帝国显然想努力打造一个移动电商的新王国，这其中当然也少不了结合腾讯地图的O2O业务。目前看来，腾讯已在社交、支付、电商、搜索、地图、视频、游戏等领域构建了完整的移动生态。

　　未来电商格局关键看生态系统

　　在不久前召开的百度世界大会上，百度正式发布了“直达号”，宣布基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等方式让顾客随时随地直达商家的服务，为商家和消费者搭建了一个O2O服务的平台。百度副总裁刘骏称，“直达号”与百度糯米、百度地图等LBS产品结合可以重塑移动互联网时代的生活服务模式。百度在移动端除了大力发展的移动搜索业务，同时布局的还有应用分发、地图和视频业务。相比腾讯的广泛撒网，百度更注重用户和平台的聚合。

　　百度和腾讯的布局远没有停止。9月初，腾讯的马化腾、百度的李彦宏和万达的王健林联合宣布计划一起投资50亿元打造全球最大的O2O平台万达电商。借助万达庞大的线下商业实体服务支撑，腾讯将充分发挥微信的O2O入口价值，而百度的移动搜索将可以链接人与服务。王健林表示，要融合线上线下，形成互动融合的消费模式。

　　马云的电商帝国正面临越来越多挑战者。根据阿里招股书显示，截至2014年6月底，阿里在移动端的月活跃用户数为1.88亿，远不及微信的6亿多的用户数量。

　　未来电商格局关键看生态系统

　　移动互联网浪潮正在全面袭来，得移动端得天下。工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长王喜文认为，对于阿里来说，仍然难以突破缺少移动互联网入口的尴尬局面。但在这次大规模的募资完成之后，未来阿里在移动电商业务上的扩张将会出现广阔无比的空间和意想不到的入口。

　　移动端业务已经变成了这个电商王国的发动机。在阿里巴巴5月7日递交的招股书中，“移动”一词出现了254次。这显示该公司正在牢牢把握移动浪潮，通过手机淘宝和支付宝钱包等移动应用、云计算和投资收购引领中国移动端电子商务，未来将增强对移动终端用户的服务。招股书相关信息也表明，受益于移动平台交易额的快速增长，阿里巴巴移动端收入快速提升，在移动端的变现能力不断增长。

　　未来业务规划方向明确。为了扩大在移动端的领先优势，阿里巴巴还将继续收购和与移动互联网领先企业的合作。阿里巴巴称：“我们希望给消费者提供更多更广的服务内容，比如本地生活服务、O2O服务和数字化内容，使我们成为消费者日常生活中不可或缺的部分。”由此不难明白阿里巴巴为何涉足云计算、大数据、物流、影视娱乐、医疗健康甚至足球等看似与原先业务无关的领域了。

　　在招股书里，阿里宣称自己拥有全球最大的商品、用户、交易数据库和全球最大的支付平台。马云曾在多个场合表示，阿里云的未来会比淘宝、天猫、支付宝加起来还要大。

　　移动互联网是产业发展一个大方向，对企业来说既是挑战更是机会。未来中国电商将呈现怎样的变局，犹未可知。正如中国工程院院士、中国互联网协会理事长邬贺铨在多个场合反复强调的那样，互联网企业只创造未来，不预测未来。让我们拭目以待。