9月9～11日，机械工业企业文化品牌建设暨宣传媒体工作研讨会在江苏常熟召开。

　　提升企业媒体品牌价值 促进行业企业文化建设

　　——机械工业企业文化品牌建设暨宣传媒体工作研讨会在常熟召开

　　由中国机械工业企业管理协会（以下简称中机企协）主办的“机械工业企业文化品牌建设暨宣传媒体（内刊、网站）工作研讨会”于2013年9月9～11日在江苏常熟召开。中机企协副秘书长董永锋，常熟开关制造有限公司终身荣誉董事长唐春潮、党委书记周玉明、企业管理办公室主任王永强、党委办公室主任黄卫刚，中国工业报主编杨青，复旦大学管理学院教授、博士生导师、复旦大学服务营销与服务管理研究中心主任范秀成，以及天水长关厂有限公司、大连冰山集团有限公司、长丰集团有限公司、江苏淮海车辆制造有限公司、远东控股集团有限公司、大连橡胶塑料机械股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、陕西法士特齿轮有限责任公司、安徽合力股份有限公司等单位的代表40余人出席了会议。郭伟萍副主任主持了会议。

　　本次研讨会的主要议题有：分析机械工业发展走势分析及新形势下企业品牌文化建设工作和媒体宣传工作的重要意义；从企业品牌价值评估体系反观企业品牌文化建设重点；企业宣传媒体的发展状况、特点及工作中应注意的问题等等。业内外专家、学者、企业品牌文化工作者分别就机械行业如何提升品牌文化建设，办好企业宣传媒体进行对话，用行业眼光与战略思维，共同探讨企业品牌文化建设的科学发展路径，为办好企业宣传媒体出谋划策。

　　董永锋副秘书长围绕机械工业发展走势进行了深入分析。他指出，下半年宏观经济政策取向有望在“稳中求进”、“稳中有为”的基调下，比上半年略有回暖；“保持投资合理增长”、“积极释放有效需求”、 “努力稳定对外贸易等提法，以及加强城市基础建设等举措已经传递出一些积极信号。此外，西方经济初现止跌回升苗头，这将有利于我出口止跌趋稳。

　　中国工业报主编杨青就企业宣传媒体的发展状况、特点及工作中应注意的问题，通过生动鲜活的案例，深入浅出地从新闻的角度分析办好企业宣传媒体的方法和意义，使与会代表深受启发。

　　复旦大学管理学院教授范秀成博士，运用国内外案例，从品牌的定义、内涵开始，品牌营销、品牌价值的重要性进行深入分析，他认为：品牌是市场竞争的利器，品牌是企业重要的无形资产，品牌的价值有赖于顾客对品牌的评价，品牌的价值主要体现在产品物理功能之外，产品和服务质量是品牌建设的基础。最后指出：要实现产业升级和经济转型，中国企业创建自主品牌势在必行。

　　随后，进行了优秀稿件和优秀通讯员的表彰奖励。董永锋副秘书长宣读了中机企协关于表彰2012～2013年度会刊优秀稿件的决定，与会领导向会刊优秀通讯员的代表颁发了荣誉证书。

　　会后，与会代表参观了常熟开关制造有限公司。通过车间参观和厂区文化建设实地考察，代表们对常熟开关制造有限公司努力奋进，顽强拼搏的企业文化氛围赞叹不已。“名牌激励，永不言满”，这就是企业做得更大、更好、更强的实证。

　　品牌文化是企业的形象展示，也是企业巨大的无形资产。而企业宣传媒体(内刊、网站等)是企业品牌文化的窗口，它外聚人气、内凝人心，外树旗帜、内显张力，外塑形象、内固文化，能对特定受众进行系统传播，可以有效增强企业的影响力和竞争力。在当前企业转型升级的新形势下，如何抓住战略机遇，发挥品牌文化和媒体的宣传作用，成为企业实现战略转型升级的助推器，这是企业家、品牌文化工作者和企业媒体人共同关心的问题。这也是本次交流研讨活动希望达到的效果。让我们一起关注企业品牌文化建设，共同推动企业文化建设再上一个新台阶。

　　（中国机械工业企业管理协会）