以“颠覆者”形象杀入彩电行业的乐视，近期再次将其40英寸液晶电视的价格下调到“行业最低价”，但这样的“地板价”似乎也没有引起行业多大的震动。同样，作为互联网行业营销能力极强的小米，其智能电视领域的布局也是“雷声大雨点小”，累计出货量只有几千台。

　　其实，小米、乐视出货量不高的原因并非其宣传的“产能不足”，而是因为其对传统彩电行业的运作模式不熟悉，自身“稚嫩”的原因造成的。传统彩电企业用了20年时间才完成了全渠道的布局，而且其按照工业精神打造的日益完善的制造工艺，以及在此基础上的品牌认知度和美誉度，都是一道高高的“门槛”。

　　4K电视迎来普及年

　　2013年国内彩电行业经历了“过山车”式的高起低落，从上半年行业20%的高速增长，到6月开始的出货量大幅下降，这主要是受到国家节能产品惠民补贴政策退出的影响。

　　来自第三方调研公司的研究报告显示，2013年1月，平均单价只有1500元的32英寸LED液晶电视依然是彩电行业出货占比最高的尺寸，而4K电视当时最乐观的预测全年出货量不会超过100万台。但随着国家节能产品惠民补贴政策的退出，32英寸入门级液晶电视的出货占比持续下降，相反4K超高清电视、3D和云智能电视的份额快速上升。

　　虽然家庭互联网也是彩电行业技术升级必须要把握的方向，但是显示技术自身升级，依然是推动彩电行业增长的最重要的因素。市场调研机构Displaysearch的研究报告显示，虽然全球液晶电视面板出货量仅仅增长了2%，但是液晶电视向大尺寸和高分辨率发展的趋势越来越快，2014年50英寸及以上的液晶电视面板出货量预计将达到2800万片，其中包括300万片4K×2K电视面板。

　　作为国内首先推出OLED电视并在OLED上游布局的企业创维已将2014年作为OLED电视替代液晶电视的发展元年。来自Displaysearch的数据显示，大屏幕OLED面板的良品率已从去年初的9%提升到目前40%左右，这将有望推动OLED电视的价格下降并推动其市场份额的提升。

　　市场将回归理性价值战

　　2013年中国彩电市场的大起大落，给行业带来了很大的经营压力，大部分品牌的核心经营指标，如毛利率都出现了很大的下滑，这主要与液晶电视价格的持续走低有关。为了在国家节能产品惠民补贴政策退出后保持出货量不会大幅下降，从2013年6月开始，液晶电视价格，特别是40英寸、42英寸，甚至50英寸液晶电视的价格持续下降。以40英寸和42英寸液晶电视为例，2013年初价格保持在2500-3000元的区间，但是在国家节能产品惠民补贴政策退出同时，杀入彩电行业的互联网企业乐视将40英寸液晶电视的价格拉低到1999元。

　　中国产业洞察网分析师表示，2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也是小米智能电视“只闻楼梯响”的原因。因为作为挑战者，小米已经失去了价格上的明显优势，相反原有的彩电巨头却依靠三四级和农村市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其在入门级智能电视打造一道“防火墙”。

　　“由此来看，2014年对乐视、小米而言，要想在智能电视领域有所作为，将更加艰难。”深圳电子行业协会有关负责人说，2014年彩电行业的竞争依然集中在中外彩电厂商之间，而价格战也将从入门级产品升级到中高端产品。

　　专家表示，由于技术的先进和色彩的更清晰，2014年新技术电视迎来爆发式增长，市场竞争将主打4K战。