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销售员眼中的车市冷暖

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2012-06-21来源:作者:雷达抓取

  连接在商品与顾客之间,最直接最重要的,就是销售人员。他们把商品信息传达给消费者,同时收集市场信息,在沟通中实现买与卖之间的联系。他们在第一线,能够最切身地感受到市场的冷暖。
  汽车销售顾问亦是如此。在你拥有了一台新车的同时,必然会有一个销售员,因为这台车子与你结缘。在多年的浮沉中,这些销售员见识过排队加价的一派繁荣,也品尝过门庭冷落的些许落寞。
  车市正经历着一车难求到价格大跳水的残酷事实。在这样的行情下,汽车销售顾问的心态也许是我们购车人揣摩车市的又一种视角。记者采访了杭城诸多从事汽车销售的“圈内人”,因为他们的喜怒哀乐,就好像是车市的晴雨表。如今卖车有多难?看看他们眼中的车市又是怎样的景况,是繁华看尽疑无路,或者寂寥过后是春天?他们究竟是选择淡定、期待,还是焦虑?不妨来听听这些销售顾问的汽车故事。
  邵杰:客人砍价越来越狠
  入行时间:2010年至今
  服务品牌:北京现代
  带着一颗“仗剑闯天下”的雄心,他曾经漂泊到内蒙古做生意,甚至还赚到一笔钱。后来似乎感觉累了,他回到杭州,在一家事业单位有了一份稳定工作。只是这些都没留住他,这个年轻人,最终还是选择进入汽车销售行业。
  2010年下半年,邵杰成为了北京现代韩通店的一名销售员。在最“辉煌”的2011年,他一个人卖掉了214台车子,成为当年店里的销售冠军。
  “那个时候最好卖的是悦动,喜欢的人很多。生意好的时候,店里的客人多到不行,往往都是好几个顾客围着一名销售员,大家抢着要我们帮忙介绍车型,帮忙订车。”回忆起当时的场景,他觉得有点“时势造英雄”的味道。
  虽然目前已经“升级”成了展厅主管,邵杰依然在一线从事销售工作。今年到目前为止,邵杰手头上只卖出了60台车子。相比2011年,这个成绩有些尴尬。
  “我们销售人员的作用已经从当初的主导,变成了现在的引导。”邵杰认为,在目前的市场环境下,消费者面临越来越多的选择,从品牌到车型,甚至到4S店,可选的太多,因此不少人在选择的过程中,变成了半专业人士。想要说动这些半专业人士,显然得费更多劲儿。
  客人们不光变得专业,也变得更精明。今年市场比较淡,不少购车者吃准了经销商的焦虑,还起价来更豪气十足。最近,邵杰就经常遇到一些还价有点离谱的客人。比如第八代索纳塔,目前他们最多降价3.3万元,但是就有人要求便宜5万元。
  这样的情况发生得多了,甚至影响了邵杰的信心。他觉得这些车子的价格降到这种程度,已经无限扩大了消费者的心理预期,接下来即使车市回暖,车价也很难往回走。
  邵杰最近卖出的一台车子,也是索8 ,中间还发生了一个小插曲:客人要车很急,他和仓库确认后得知,那款车子还有一台现车,可是没过一会儿,这台车子就被别人买走了。后来,他说服客人换了一款更高配置的车型。

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