手机市场饱和趋势明显遇冷之下谁能笑到最后？

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2018-05-06来源：新金融观察作者：曹晓龙

　　手机市场遇冷谁能笑到最后

　　国产手机厂商躺着赚钱的日子一去不复返。

　　随着IDC等市场调研机构关于2018年Q1报告的公布，全球智能手机的出货量在下跌，而国内智能手机出货量更是近几年以来首次跌破1亿部，增长乏力。

　　市场饱和趋势明显，能否破局，还看国产手机厂商后续出招。

　　新金融记者曹晓龙

　　全球市场疲软

　　智能手机高增长时代不再。

　　5月2日晚IDC发布数据显示，2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部，同比下降2.4%，主要原因在于中国市场的出货量自2013年第三季度以来首次跌至1亿部以下。

　　IDC分析师梅丽莎•周称：“全球范围内，包括重要的中国市场，消费者对高端智能手机的兴趣依旧浓厚，但新智能手机用户增长乏力，导致出货量下滑。”

　　不仅是IDC，从4月中旬开始，各家研究机构陆续出炉2018Q1的智能手机行业数据报告，虽稍有偏差，但都体现了这一下滑趋势。

　　比如此前市场调研公司Canalys发布报告称，2018年第一季度，中国智能手机出货量同比下降了21%以上，降至9100万部，创出自2013年年底以来单季最大跌幅。

　　4月9日中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》也显示，今年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%；而一季度，国内手机市场出货量8737万部，同比下降26.1%。

　　“智能手机企业已经触顶，一点儿也不让人意外。”有业内人士告诉新金融观察记者，智能手机市场在经历了近10年增长之后，在2017年便有陷入停滞的趋势。根本原因在于，在许多地区，智能手机的普及已经达到饱和程度，且对于普通用户而言，技术进步变得越来越不明显，换机需求没那么强烈，市场迟早便会触及这一临界点。

　　独立TMT分析师付亮亦表示：“手机出货量出现整体下滑，与通信技术没有更迭有一部分关系。”付亮认为，目前我国的智能手机用户市场已经比较成熟，在现有的通信技术更迭、换机周期等因素的影响下，出货量很难再有上涨，反而可能出现持续的小幅度下降。

　　国外市场同样如此。来自GFK的研究报告中，西欧和北美智能手机市场也出现了不同程度的下滑。

　　不难预见，无论是零售量还是出货量调查，智能手机市场低迷都呈现出继续加重的趋势。不过值得注意的是，GFK的研究报告中显示，在亚洲市场，中国智能手机在Q1呈现出了“量减价增”的独特现象。

　　这得益于国产手机厂商从去年底到今年初，采用的提升手机配置（更聚焦中高端机型）的策略。新金融观察记者了解到，随着国产手机品牌在中低端市场夯实基础，2017年它们正力求在高端手机市场打开局面，华为在强攻4000元以上的手机，OPPO、vivo、小米则力推3000元以上的手机，开启转型升级。

　　破局在于创新

　　此外虽然全球市场上来看，仍然是三星和苹果长期占据销量前两位，但国内智能手机市场的销量排名却有所不同。

　　根据市场调研机构Canalys的统计，2018年第一季度中国智能手机主要被华为、OPPO、vivo、小米四家手机品牌占据，市场份额占比分别为24%、19%、17%、13%，而苹果仅位列第五。三星电子第一季度在中国市场的表现非常惨淡，出货量同比锐减了50%以上，份额已经跌至0.8%。

　　不难看见，国产手机厂商的竞争力是在逐步走高，也形成了较为稳定的集中化市场格局，相比之下金立、魅族等中小型玩家的日子，可能越发难过。

　　当然破局，还是在于创新。

　　一个不容忽视的事实是，当下国产手机同质化跟风问题严重。

　　2017年秋季，苹果正式发布了iPhone的十周年产品iPhone X。iPhone X发布后，其搭载的“刘海屏”成为人们热议的焦点。由于目前技术发展的局限性，“刘海屏”成为在现实面前妥协的产物，即使是苹果这样的科技巨头也不能避免。

　　吐槽“刘海屏”归吐槽，一些国产手机还是选择跟风苹果，推出了自家“刘海屏”产品。就这样一个本不完美的设计，在跟风者的追捧下，变成了潮流。