裁员风波发酵 罗永浩再陷困局

　　北京商报记者 石飞月

　　10月16日，在微博等多个社交平台上，有网友爆料称锤子科技成都分公司解散，将裁减大批员工。虽然锤子科技已出面否认该传闻，但其身处艰难处境已是事实。如今的锤子科技，不仅主营产品手机销量不佳，拓展的多款产品市场反馈也并不理想。对于几乎花光融资资金的锤子科技来说，留给其创始人罗永浩的时间已经不多。

　　裁员传闻

　　10月16日，有微博用户发布消息称，锤子科技成都分公司已经解散。同时，有网友表示，该消息的源头来自锤子科技早期员工王前闯。除微博外，在其他社交平台上，也有用户称成都锤子已经解散。

　　对此，锤子科技成都分公司发布声明称，成都野望数码科技有限公司是锤子科技搬迁至成都后设立的公司，目前公司经营状况良好，各项业务正常开展。近期有传言称成都总部将解散，实际上是为加强研发实力，对北京、深圳和成都的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依然保持不变。

　　不过，尽管锤子科技否认该传闻，但一位接近锤子科技的业内人士在确认锤子科技成都分公司解散消息的同时透露，一度被罗永浩视为能够挽救锤子科技的CTO吴德周已经计划离开，锤子上海子公司在10月底也将面临解体。对此，北京商报记者联系锤子科技相关负责人，但截至发稿并未得到回复。

　　截至目前，锤子成都分公司成立的时间仅一年多。据悉，锤子科技在2016年前持续亏损，直到2017年7月，罗永浩拿到成都市政府10亿元融资后资金难题才得到缓解。2017年6月，锤子科技在成都注册公司。锤子科技拿到的10亿元融资，成都市政府为领投方。2017年底，锤子科技宣布将总部搬往成都。11月，坚果Pro 2的新品发布会也选在成都大魔方演艺中心。

　　据悉，锤子科技在成都共注册成立三家公司，分别为成都锤子科技集团有限公司、成都野望数码科技有限公司以及畅呼吸科技（成都）有限公司。而具体负责业务运营的，实为成都野望数码科技有限公司。

　　此外，罗永浩也为成都不少创新创业活动的举办扮演“穿针引线”的角色，例如，2018年7月极客公园在成都举办的科技商业峰会。可以预见，成都公司对锤子科技的重要性不言而喻。一旦该公司大规模裁员，势必将会对锤子科技造成严重打击。前述业内人士透露，成都政府给了锤子科技很大压力，因为并未在预期内看到预期效果。

　　业绩惨淡

　　资料显示，2012年以来，锤子科技已先后进行八轮融资。2012年3月获陌陌创始人唐岩、吴泳铭900万元天使投资；2013年5月获得紫辉创投、陌陌7000万元A轮融资；2014年4月，获得金石投资、海通创意资本等1.8亿元B轮融资等。

　　尽管融资不断，但锤子科技却一直处于亏损状态。数据显示，2015年锤子科技净亏损4.62亿元；2016年净亏损4.28亿元；2017年上半年亏损3亿元。事实上，锤子科技的持续亏损状态，源于主营产品手机的销量惨淡。旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示，锤子科技出货量仅为57万台，而华为、传音和小米相应的出货量分别是3638万台、2538万台和2336万台。

　　罗永浩一向爱打“情怀牌”，也带领锤子科技经历过一段辉煌，但在时间的洗礼下，情怀终究抵不过现实。

　　业内人士认为，锤子科技进军手机业时，已经错过移动终端设备创业的最佳时期。对此，罗永浩曾坦言：“如果要问锤子过去五年半遇到的最大问题是什么？我想应该是我们进入了一个红海。而从大策略上讲，创业公司进入红海是非常不明智的。”

　　如今，中国智能手机市场开始进入寡头时代，市场份额几乎由少数几家手机品牌占据。根据市场研究机构Kantar World panel的数据，2016年苹果和“华米Ov”占据中国智能手机市场份额的79%，2017年这一数字增至91%。

　　此外，从整个手机市场来看，红利已经大幅减少。数据显示，2018年上半年我国的手机出货量为1.96亿部，同比下降17.8%。2017年成为中国智能手机市场的拐点，智能手机销量开始出现萎缩。国内市场2017年手机出货量达到4.59亿部，同比下降4%。本次下降趋势已经持续近一年半。

　　产业观察家洪仕斌表示，在这样的市场环境下，锤子手机更是很难生存，更别说恢复以往的风光。

　　多方寻路

　　在手机业务难以为继的情况下，罗永浩先后祭出空气净化器、TNT工作站以及子弹短信等产品来挽救市场。

　　2017年，锤子科技发布一款空气净化器产品——畅呼吸空气净化器，但当年冬天空气质量明显改善，空气净化器普遍遇冷。一名熟悉锤子科技的内部人士透露，截至2018年6月该产品出货量3万台。

　　2018年5月，锤子科技发布“坚果TNT工作站”，一款基于SmartisanOS的大屏桌面计算中心。罗永浩称这是“次世代计算平台”，铆足了劲想要“重新定义下一个十年的个人电脑”。但在之后的3个月中，TNT工作站一直没有正式发售，就连锤子官网上“全款预订”的链接也变为“到货通知”。于是，关于“坚果TNT的订单量太少，合作工厂已不愿意生产”的消息迅速传开。对此，罗永浩在微博上辟谣称：“坚果TNT死不了。”

　　之后罗永浩又瞄准软件市场，于2018年8月推出“子弹短信”App，在一个月之内迅速蹿红，初期日下载量上涨迅猛，8月28日下载量突破60万。但进入9月后，子弹短信后劲不足。数据显示，9月14日，子弹短信在App Store社交榜（免费）排名下滑至第16名，而9月27日排名跌落至第48名。更尴尬的是，上架不到两个月，子弹短信就被苹果商城下架，无法搜索和下载。子弹短信官方称是由于内容合作方提供的资讯涉及版权问题，因此暂时下架。

　　“罗永浩想要借助软件带动硬件的销售，但只是个假想，很难做到。社交平台的发展，需要数据上的规模，从QQ到微信，国内的社交软件市场几乎是被腾讯垄断的，很难突破。”洪仕斌说。

　　从本质上来说，锤子科技的主业还是手机，手机销量上不去，整个公司就难走出困境。产经观察家梁振鹏指出，能否走出困境，靠的不是一个刚刚推出的软件，子弹短信现在还没有找到盈利模式，处于烧钱投入阶段，难以指望一个软件拯救一个手机企业。

　　当然，这并不意味着锤子科技没有价值。第一手机界研究院院长孙燕飙表示，“目前来看锤子科技的研发、设计、市场等团队很完整，也颇具创造力，但锤子科技最大的价值仍在罗永浩本人”。只是，罗永浩还能撑多久、下一个产品是什么，都有待时间检验。